企业如何做好付费搜索引擎营销：合理分配网络广告预算

企业如何做好付费搜索引擎营销

对付费广告市场的不悲观的开展，希望企业的各个营销人员在停止网络营销时一点要依据本人的企业需求及预算，分离网络营销为导向，正确选择属于本人的网络营销方式。

观念三：付费搜索引擎营销的ROI悖论——投入增加，营销效果降落

用户获取信息的渠道有多种，并且总是倾向于选择本人信任的信息渠道，调查标明，消费者对广告信息最信任的方式包括：其他消费者的引荐（87%）、品牌网站（73%）、针抵消费者自己的电子邮件（66%）等，而关于搜索引擎广告信任的比例只要34%，远低于对品牌网站信息的信任，也就比BANNER广告（12%）略高一点。可见，关于消费者来说，付费搜索引擎广告并非最好的信息传播方式，消费者不信任，企业为什么还总是在这上面破费大量的资金呢？

观念二：用户关于付费搜索引擎广告的信任水平不高，将影响付费搜索引擎广告的持续增长。

付费搜索引擎营销市场，从2002开端持续快速增长，2004年用一个字来形容就是“火”。面对这个付费的火爆市场，或许我们需求冷静的考虑一下，经过对搜索引擎广告相关问题的剖析，产生了一些关于付费搜索引擎市场的不悲观的见地，这些观念可能带有一定水平的的客观性和片面性，不过，理解一些不同的观念，或许更有利于全面理解付费搜索引擎营销市场的真实情况，假如能对这些观念中所提出的问题给予恰当的注重并停止深化研讨的话，关于付费搜索引擎营销市场的开展或许还会产生一定的促进效果。

观念一:网络广告的重新预算分配：

网络广告市场从2002年开端复苏，并再次进入高涨期，没错，这是事实，不过，假如认真剖析一下网络广告市场中各种广告方式所占的份额，你或许会发现一个令人差别的结果：除了付费搜索引擎广告之外，其他的网络广告市场居然是负增长！这不得不使每位营销人员停止深思的一个问题。

随着越来越多的网站投放搜索引擎广告，在同一范畴对抢手关键词的竞争也越来越剧烈，为了呈现在搜索结果中并且广告位置靠前，就不得不支付更高的广告费。为抢夺好的广告排名位置，不只费用越来越高，广告客户取得被用户发现的时机越来越少，同时由于用户关于付费搜索引擎广告的信任水平降低，也就是每次点击的有效性在降落。

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